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        报告名称2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告
        发布机构电子商务研究中心
        发布日期 2016年8月10日
        表?#20013;?#24335;文字分析数据比较统计图表
        报告审定电子商务研究中心主任 研究员 曹磊
        报告主编电子商务研究中心高级分析师 张周平


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        报告声明

             由于绝大对数跨境电商企业为非上市公司未?#32454;?#25259;露财务与运营状况会员信息本报告编委会掌握的信息难免有所遗漏部分数据未必能?#29004;?#20840;反映真实市场情况?#30001;?#20225;业可能存在的主营业务人员股权区域注册地变更等情况因此本报告仍难免有不少疏漏之处待继续予以完善敬请谅解

              此外本报告提供给个人或单位仅为参考研究资料不构成投?#23454;?#20219;何建议由此带来的风险请慎重考虑本中心不承担因使用报告而产生的法律责任

         

        报告目录

          核心数据

          一跨境电商交易规模
                  2015年中国跨境电商交易规模5.4万亿元同比增长28.26%其中跨境出口规模达4.49万亿元跨境进口交易规模达9072亿元
          二出口跨境电商市场规模
                 2015年中国出口跨境电商交易规模4.5万亿元同比增长26%
          三出口跨境B2B规模
                 2015 年中国出口跨境电商 B2B 市场 交易规模 3.78万亿元 同比增长25%
          四出口网络零售规模
                  2015 年中国出口跨境网络零售市场交易规模 7200亿元 同比增长33.3%
          五出口跨境B2B与网络零售模式占比
                  2015 年中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况B2B占 83.2% 网上零售占16.8%
          六卖?#19994;?#22495;分布
                  2015 年中国出口跨境电商卖家主要集中广东 24.7% 浙江16.5%江苏12.4%福建9.4%上海7.1%?#26412;?strong style="color:#C30;">5.2%湖北4.1%山东3.3%其他17.3%
          七卖家?#38450;?#20998;布
                  2015 年中国出口跨境电商卖家?#38450;?#20027;要分布在3C电子产品37.7% 服装服饰10.2% 户外用品7.5% 健康与美容7.4% 珠宝首饰6% 家居园艺4.7% 鞋帽箱包4.5% 母婴玩具3.6% 汽车配件3.1% 灯光照明2.8% 安全监控2.2% 其他10.3%
          八出口国家分布
                  2015 年中国出口跨境电商主要国家分布美国16.5% 欧盟15.8% 东盟11.4% 日本6.6% 俄罗斯4.2% 韩国3.5% 巴西2.2% 印度1.4% 其他38.4%

         

        发展环境;政策环境

        报告从政策行业资本用户四个角度对2015年中国出口跨境电商产业宏观环境进行分析

        一政策环境

        1跨境电商成一带一路重要落脚点打开供给侧?#27597;|?#26032;通道

               2016年两会供给侧?#27597;?#21644;一带一路成为关键词跨境电商是互联网时代的产物是互联 网+外贸的具体体现跨境电商新供给创造外贸新需求提高发 展的质量和效益对?#21360;?#19968;带一 路助力中国制造向外拓展并将将搭建一条网上丝绸之路?#20445;?#25104;为建设?#20843;?#32504;之路经济 带新起点的重要支撑

        分析跨境电商已经成一带一路重要的落脚点成为连接一带一路的纽带以渠道和供给的 增加引领贸易和投资的发展促进国家间的生产分工协作实现一带一路国?#19994;?#36164;源共享 产品共享并成为打开供给侧结构性?#27597;?#30340;新通道
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        发展环境政治环境

        发展环境;经济环境

        二行业环境

              1国内传?#31216;?#19994;纷纷布局出口跨境电商

              近年来国内传?#31216;?#19994;纷纷布局出口跨境电商市场2016年3月卓尔集团宣布?#23637;?#20848;亭集势30% 股权布局跨境电商业务2015年跨境通 原百?#37096;?#19994;斥巨资?#23637;?#29615;球易购前海帕拓逊 广州百伦通拓科技出口跨境电商公司股权?#20013;?#21152;强板块布局

        分析在国内经济不景气的现状下相较于传统外贸模式出口跨境电商将国产优势商?#20998;?#25509;对 接国外消费者缩短了贸易中间环节减少了商品流转成本

              2新兴国家崛起跨境电商市场发展潜力巨大

              全球贸易正逐渐向线上化发展的趋势明显特别是像俄罗斯等新兴国家电商市场的快速发展广 阔的市场发展?#21344;?#32473;外贸企业带来更多的市场机遇

              分析政策的刺激以及传统贸易发展的不景气给跨境电商市场带来巨大的潜在机会

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        发展环境资本环境

        三资本环境

               跨境电商发展势?#36153;该停?#21508;路资本蜂 拥而至

               近年来跨境电商发展势?#36153;该停?#21508;路 资本蜂拥而至行业如火如荼热潮 引发各路资本仍?#21512;分w?#22914;生意宝 投资万事通跨境通投资通拓科技 前海帕拓逊等2015年中国出口跨 境电商企业融?#24335;?#39069;规模超10亿元

               随着更多企业的纷纷入局跨境电商 平台的竞争将从单一的商品竞争逐渐 向供应链与整体服务转移竞争方式 将逐步升级 更多

        发展环境;用户环境

        ?#27169;?#29992;户环境

              1新兴市场国?#19994;?#19981;断崛起带来更多的用户规模

              近年来随着新兴市场包括俄罗斯巴西以色列阿根廷等国家和地区的电子商务发展迅?#20572;? 给中国卖家带来了更大用户规模目标人群不断壮大新兴市场国家电商的发展人们对电商观 念改变以及当地商品供应的不足等给企业带来机遇

              分析新兴市场国家有着更为广阔的人群及购买力对出口跨境电商企业来说存在较大的市场机 遇重点在通过何种方式影响到目标客户

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        出口跨境电商产业链?#35745;?/h3>

        出口跨境电商市场交易规模

        市场交易规模

               据电子商务研究中心(100EC.CN)监测 数据显示2015年中国出口跨境电商交 易规模为4.5万亿元人民币以下同 同比增长26%

        数据解读

        1在外贸形势不断恶化的背景下政策 接连部署出口跨境电商业务规范试图从 政策面为出口业务注入源头活水促进外 贸转型升级

        2进出口通关流程有望?#20013;?#20248;化利好 出口跨境电商B2B业务海关试行单一窗 口电子报文结汇/退税便利化而有望 进一步提升通关效率 更多

        出口跨境电商模式结构

        出口跨境电商B2B规模出口B2B仍为主流模式

              据电子商务研究中心(100EC.CN)监测 数据显示2015年中国出口跨境电商中 B2B市场交易规模为3.78万亿元同比增 长25%

        数据解读

        1出口B2B电商模式是传统出口贸易流程的电商化目前乃至未来仍将是主流

        2B2B信息服务模式瓶颈凸显价值提升?#21344;?#26377;限 更多

        出口跨境电商模式结构

        出口跨境电商网络零售规模占比小?#21776;?#38590;为主流

               据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数 据显示2015年中国出口跨境电商网络零 售市场交易规模为7200亿元同比增长 33.3%

        数据解读

        1出口B2C电商受客群和体验限制占比小 该类模式面向海外?#25237;丝海?#20197;3C服饰品 类为主增速趋于平稳行业面临竞争及成 本瓶颈?#21776;?#20869;难为主流

        2海外竞争激烈品牌化之路漫长出口 B2C的主要市场美国/?#20998;?#31561;本土零售市场高 度发达沃尔玛/亚马逊等行业巨头商品供 应链效率已臻极致散小的出口B2C欠缺抗 衡实力
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        出口跨境电商模式结构

        出口B2B与网络零售占比情况

               据电子商务研究中心(100EC.CN)监 测数据显示2015年中国出口跨境电 商B2B与网上零售占比情况为B2B占83.2% 网上零售占16.8%

        数据解读

               出口B2B电商的代表为阿里巴巴国际 站环球资源环球市场中国制造网 等均诞生于90年代直接搭建起国内 生产商与国外大批量采购者进行交易的 平台为双方提供增值服务
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        出口跨境电商模式结构

        出口跨境电商卖家主要地域分布

               据电子商务研究中心(100EC.CN)监测 数据显示2015年中国出口跨境电商卖 家主要集中在广东24.7%浙江 16.5%江苏12.4%福建 9.4%上海7.1%?#26412;?.2% 湖北4.1%山东3.3%等地

        数据解读

        1广东庞大的经济基础高度集中的生产 制造基地丰富的外贸人才储备成为出口 跨境电商卖家集聚地?#38450;?#20016;富?#24052;?#21892;的 产业链是显著特征

        2长三角拥有发达的轻工业基础从而服 饰鞋帽和家居类为销售领先同时产业 集群效应在长三角表现突出 更多

        出口跨境电商模式结构

        出口跨境电商卖家?#38450;?#20998;布情况

               据电子商务研究中心(100EC.CN)监测 数据显示2015年中国出口跨境电商卖 家?#38450;?#20027;要分布在3C电子产品 37.7%服装服饰10.2%户外 用品7.5%健康与美容7.4% 珠宝首饰6%家居园艺4.7%鞋 帽箱包4.5%母婴玩具3.6% 汽车配件3.1%灯光照明2.8% 安全监控2.2%其他10.3%

        数据解读

               中国出口跨境电商?#38450;?#20197;成本优势强 标准化程度高的3C 电子/服饰/户外用品 ?#20219;?#20027;以标?#35745;?#20026;主的出口产?#26041;?#26500;符 合跨境电商的发展特征标?#35745;?#22240;其?#38450;? 的统一性而天然地适合利于互联网进行推 广和销售 更多

              

        出口跨境电商模式结构

        出口跨境电商国家分布集中在欧美等发达国家

               据电子商务研究中心100EC.CN监 测数据显示2015年中国出口跨境电商 的主要目的国美国16.5%欧盟 15.8%东盟11.4%日本 6.6%俄罗斯4.2%韩国 3.5%巴西2.2%印度1.4% 其他38.4%

        数据解读

        1目前出口跨境电商主要面向美国欧美 东盟日本等发达市场的中?#25237;丝海?#21516; 时俄罗斯巴西印度等新兴市场呈高速 增长趋势

        2欧美日等发达经济体受益于量化宽松等 刺激政策经济增速企稳回升新兴经济体 经济增速放缓 更多

        发展环境政治环境

        中国出口跨境电商行业主要模式

        B2B模式信息服务平台交易服务平台

        信息服务平台

               模式介绍通过第三方跨境电商平台进行信息发布或信息搜索完成交易撮合的服务 其主要盈利模式包括会员服务和增值服务
        会员服务即卖方每年缴纳一定的会员费用后享受平台提供的各种服务会员费是平 台的主要收入来源目前该种盈利模式市场趋向饱和

               增值服务即买卖双方免费成为平台会员后平台为买卖双方提供增值服务主要包 括竞价排名点击付费及展?#29004;?#24191;服务竞价排名是信息服务平台进行增值服务最为 成熟的盈利模式
        代表企业
                            

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        中国出口跨境电商行业主要模式

        B2B模式信息服务平台交易服务平台

        交易服务平台

              模式介绍能够实现买卖供需双方之间的网上交易和在线电子支付的一种商业模式 其主要盈利模式包括收取?#30563;?#36153;以及展示费用
        ?#30563;?#21046;是在成交以后按比例收取一定的?#30563;w?#26681;据?#29004;?#34892;业?#29004;?#37327;度通过真实交 易数据可以帮助买?#26131;?#30830;的了解卖?#26131;?#20917;

               展示费是上传产品时收取的费用在不区分展位大小的同时只要展示产品信息便 收取费用直接线上支付展示费用
        代表企业
                            

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        中国出口跨境电商行业主要模式

        B2C模式开放平台自营平台

        开放平台

              模式介绍开放平台开放的内容涉及出口电商的各个环节除了开放买家和卖家数 据外还包括开放商品店铺交易物流?#20848;ۡ?#20179;储营销推广等各环节和流程 的业务实现应用和平台系统化对接并围绕平台建立自身开发者生态系统

              开放平台更多的作为管理运营平台商存在通过整合平台服务资源同时共享数据 为买卖双方服务
        代表企业
                            

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        中国出口跨境电商行业主要模式

        B2C模式开放平台自营平台

        自营平台

              模式介绍平台对其经营的产品进行统一生产或采购产品展示在线交易并通 过物流配送将产品投放到最终消费者群体的行为

              自营平台通过?#21487;?#23450;做符合自我品牌诉求和消费者需要的采购标准来引入管理 和销售各类品牌的商品以可靠品牌为支撑点突显出自身品牌的可靠性
              自营平台在商品的引入分类展示交易物流配送售后保?#31995;日?#20010;交易流程 各个重点环节管理均发力布局通过互联网IT系统管理建设大型仓储物流体系实现 对全交易流程的实时管理
        代表企业
                            

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        中国出口跨境电商行业主要模式

        三主要企业优劣势


        优势 为消费者提供丰富的产品?#38450;?#36873;项涵盖服装配饰鞋包手机?#24052;?#35759;工具 美妆及健康计算机网络珠宝及手表家居玩具户外用品等用户流量较大在 部?#20013;?#20852;国?#36951;?#21517;前列拥有阿里巴巴天猫淘宝的卖?#26131;?#28304;

        劣势 产?#20998;?#37327;难以保证物流/售后/退换货等客户体验方面?#35805;?#22240;此最初的目 标市场欧美地区服务要求?#32454;]?#21344;比逐渐下?#25285;?#26032;兴国家占比上升



        优势 品牌认同度高买?#26131;?#28304;丰富在全球范围内拥有近3亿用户1.2亿的活跃 用户流量大质量较好?#38450;?#20016;富支付系统强大PayPal拥有超过1.32亿活跃用户 支持26种货币为吸引中国卖家入驻成立专业团队提供一站式外贸解决方?#31119;?#24182;提供 跨境交易?#29616;?#19994;务咨询专场培训洽谈物流优惠等服务

        劣势 对产品掌控能力较弱售后服务质量?#35805;?

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        中国出口跨境电商行业主要模式

        三主要企业优劣势


        优势 ?#38450;?#20016;富可选?#20998;?#36229;过500万品牌认同度高用户流量大质量较好对 入驻卖家要求?#32454;]分?#30456;对优于其他平台自建物流中心在全球有超过80个物流中 心除自营商品外也为第三方卖家提供物流服务物流体验较好

        劣势 尽管对卖家要求?#32454;]?#20294;依然无法100%保证平台类商品的质量若第三方卖家 不选用亚马逊物流物流体验?#21442;?#27861;保证



        优势 供应链管理能力较强在婚纱和礼服类产品为消费者提供个性化定制拥有2 个海外采购中心快递服务商包括FedexUPSDHLTNT以及中美邮政消费者 可以针对个人需求选择客户服务和市场营销方面均由母语国?#19994;?#21592;工执行物流/售 后用户体验较好

        劣势 流量成本?#32454;]?#36136;量?#35805;?#36816;营成本?#32454;]?#26680;心?#38450;?#19981;?#29004;?#20986;

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        中国出口跨境电商行业发展趋势

        趋势一新兴市场?#21830;?#21319;?#21344;?#22823; 东亚将迎强劲增长

              北美?#20998;?#31561;成熟出口目的国增速步入平稳期全球出口跨境电商目的市场分别是美国英国德国澳大利亚和巴西等主要由于这些地区的网购普及?#24335;细?#20197;及基础的技术设施支持和政策支持有一定的把握巴西俄罗斯等新兴市场逐步兴起跨境网购需求高速增长


        趋势二 产品?#38450;?#21644;销售市场更加多元化

               销售产品?#38450;?#30475;跨境电商企业销售的产品?#38450;?#20174;服装服饰3C电子计算机及配件家居园艺珠宝汽车配件?#31216;?#33647;品等便捷运输产品向 家居汽车等大型差评扩展目前我国出口跨境电商的产品中3C电子产品占比较大而服装鞋帽以及户外用品 家居园艺以及汽配等毛利?#24066;?#38431;?#32454;?#30340;?#38450;?#38656;求和交易量占比不断提升

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        中国出口跨境电商行业发展趋势

        趋势三 ?#22270;?#20542;销难以为继 品牌提升是趋势

               中国出口B2C赖以起?#19994;?#20302;?#23454;图?#20542;销模式难以长期?#20013;?#24037;厂直采OEM/ODM 采购等深?#26085;?#21512;供应链巩固成本优势提升产?#20998;?#37327;同时 推动品牌化将是出口B2C电商生出的核心要素未来速卖通/Ebay等第三方平台可能逐渐天猫化(由C2C向B2C转型)同时 大卖家或将脱离平台自建站点打造电商品牌

        趋势?#27169;?#20986;口B2B仍为主流 转型综合服务平台

              近年以来欧美经济低迷外币贬值等因素导致出口增速不断放?#28023;?#20197;收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长 瓶颈已经凸显纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然2014年12月阿里巴巴国?#25910;?#27491;式转型为综合服务平台依托一达通为卖家提供一站式综合服务
        更多

         

         

        媒体报道                                                                                   

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        报告主编


        曹磊

            电子商务研究中心研究员主任
               此外还担任或受?#31119;?#22269;务院发展研究中心中国经济年鉴电子商务篇主编 清华大学上海交大浙江大学EMBA 客座教授中国电子商务专家库专家中 国电子商务协会网络整合营销研究中心特聘专家国家网络商品与服务交易管 理条例起草小组副组长中国服装协会专家委员会委员ECCEO电商?#24378;?#20013; 国首席电子商务官联盟专家委员等职

        专家介绍 ?#22909;?#24180;接受包括人民日报新华社CCTV等在内的数百家中央 媒体财经媒体专业媒体境外媒体专访为国内电商行业知名意见领袖屡受邀到 各省市论?#22330;?#39640;校机构大企业邀请做主题报告与高?#22235;J担?#32047;计服务近千家企业 数万人实战培训

        专栏 http://www.gfwx.tw/zt/expert_caolei/
        电话 0571-87756579
        E-mail [email protected]
        微信WWW-100EC-CN


        张周平

            电子商务研究中心跨境电商部主任高级分析师
               此外还担任或受?#31119;?#20013;国电子商务专家库专家中国互联网协会优 秀教官中国电子商务协会网络整合营销研究中心特聘专家国务 院发展研究中心中国经济年鉴电子商务篇编委等职
               研究领域重点研究与关注综合B2B行业网站出口跨境电 商工业4.0产业互联网大宗品电商工业品电商等领域研究





        专栏 http://www.gfwx.tw/detail_man--378.html
        电话0571-85337328
        E-mail[email protected]
        QQ2906868164
        微信zhangzhouping110

        电子商务研究中心 策划制作?#21644;?#26195;静

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