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        分析:农村电商的“别无选择”
        发布时间:2019年03月09日 17:20:26

        (网经社讯)农村电商不好玩,这一点圈子内外似乎都有共识。平台电商高喊着口号上山下乡,从“千县万村”到“百万店?#20445;?#20877;到“百县千品”等等,一度把全国县域领导都鼓捣得很浮躁。一把?#32622;?#26366;经都热衷于出来?#25226;?#30005;商?#20445;?#20294;似乎也就是在一夜之间,这股热闹劲儿便沉寂了下来。同时,在全国各地疯狂跑马圈地的各大服务机构,很快也都?#30334;?#26071;息鼓”了。明里人都清楚,农村电商这五年,平台电商“赔了?#20445;?#26381;务机构“亏了?#20445;?a href="http://www.gfwx.tw/zt/B2B/" target="_blank">网商们“懵”了。虽然?#34935;?#36824;远不到?#28014;?#32467;局”的时候,但至少这个“开局?#20445;?#24182;没有像官方统计数据看上去那么让人欢心鼓舞,大多数参与者,无论机构还是个人,并不开心,并不完美,并?#20976;?#21033;。

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        发展农村电商的意义和作用,这些“大道理?#20445;?#22914;今谁都懂。甚至于其中潜在的所谓商机,圈子内谁都能讲出个一二三。如此一本“好经?#20445;?#20026;?#25991;?#25104;这样?


        大家都把农村电商这事儿想得太简单、太容易了。从2014年开始,从平台到政府领导,再到服务机构,关注的热点不断在变换——从最初的干部“洗脑?#20445;?#21040;公共服务中心建设,大规模的电商培训,再到网点布局、物流快递体系的健全,还有区域公用品牌打造、网货开发和溯源技术应用。大家似乎都认为,只要这些条件都具?#31119;?#20892;村电商就搞起来了。问题是,在商务部和财政部几年来的政策红利的支持下,相当一部分县域的“基础”与“生态”已经完?#31119;?#20294;农村电商似乎还是“不温不火”——不仅是政府官员发现自己的“期望”与现实有相当的落差,服务机构也发现离开财政补贴这事儿没有办法玩,涉农企业和农民的“获得?#23567;?#24182;不明显。显然,我们过于理想化,把农村电商这事儿想简单了。“农村电商”不是一个商?#30340;?#24335;,只是在互联网+时代,农村融入现代社会经济的一种工具与手段,真正的商?#30340;?#24335;应该最终表现为农村商贸、物流、金融、文化与农业技术服务等领域的重构。我们应该用电商去解决农村社会存在的问题与痛点,但绝对多数参与者,却将农村电商作为“终极目标”——为电商而电商了。中西部地区尤其是国定?#29420;?#21439;域地广人稀,任何商业在这里的落地“单位成本”都高,赢利能力偏弱,电商也绝非在一线城?#24515;前?#33021;快速形成气候。

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        在重商主义盛行的时代,做大做强的思维导向害苦了农村电商从业者。在农村社会“再造一个淘宝?#20445;?#32477;非只是“农村淘宝”的梦想,所有参与进来的人与机构,当初恐怕都抱着这么一个目标——八亿农民,该是多大的一个市场规模啊!在资本的支持下,相当一些“新物种”高歌猛进,曾?#23567;?#19968;天签下一个县”的真?#23548;?#24405;,就是希望能够通过跑马圈地,尽快做大做强。在这?#20013;?#24605;的主导下,单位投入产出比,供应链管理,人才培养与团队建设等等核心问题,都被狂热的目标达成率给?#26696;?#30422;”了。互联网领域习惯于“以快制胜?#20445;?#24310;伸到农村电商领域也不例外,圈子里尽是“飞人”。我们在杭州的同?#26657;?#38590;得在杭州见上一面,大多是在全国各地的会议上相遇。?#26790;易?#24049;来说,2015年到2018年,分别飞了8万、20万、30万、20万。甚至我去年出的书,名字就取了个《新知青日记——行程三十万公里的农村电商思考》。这些年,我就跑了足足五六百个县。或许可?#28304;?#22040;“见多识广?#20445;?#20294;何尝不是“蜻蜓点水”呢?行?#30340;?#26222;遍都是“不深不专不?#28014;保?#36825;样的农村电商怎么会可?#20013;?#21457;展的可能呢?所以,到处可见“讲故事”的人,到处都是“造势”活动中国的县域情况千差万别,用一个“套路?#34987;頡?#27169;?#20581;?#36827;行复制,是非常困难的。换言之,农村电商就应该是“百花齐放”、“千县千面?#20445;?#23567;而美”可能是最好的解决方?#31119;?#32780;不是一味做大做强。

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        利益集团正“娴熟”而“合法”地围?#22330;?#25919;策红利”。国家电子商务示范县项目进入第五个年头了,创建的规则已经被利益集团研究?#24052;浮?#20102;。如何“抢”到这2000万专项资金?从招投标到合同签订、项目落地、?#24049;?#39564;收,利益集团已经形成了“娴熟”而“合法”的运作机制。有人说,这已经成了当下“潜规则”最为泛滥的领域。虽然大多涉及金额不高,但其负面效应因电商行业的“面广人众”而不断放大。当然,并非所有利益集团只?#23567;?#36880;利?#20445;?#26399;间也不乏表现出众的服务案例,交付的成绩可圈可点。我们强调这一点,只是想指出,示范县创建项目早就不是什么“公平公正公开?#26412;?#20105;的领域,与当地一把手“交情”不到位,是很难能够享受到这一政策红利的。在这?#26234;?#24418;下,真正有思路、有经验的服务机构要想通过“纯市场”的手段参与竞争,?#35759;?#26497;大。

        所以我要说,如果没有三农基因,如果没有想透商?#30340;?#24335;,如果没有过硬的政府关系,农村电商还是不要轻易地去触碰为好。那些“一哄而上”的领域,留给我们的往往不是商机,而是一个个“坑?#20445;?#31245;不留神,便会万劫不?#30784;?#30495;要尝试,那就回归到商业?#23616;省?#26377;没有?#40092;?#30340;产品,?#20998;?#36807;不过硬,供应链稳不稳定,服务跟不跟得上,从这些方面去综合考虑,切入一个适合自己的新业态。不忘初心,方得始终。或许?#34935;?#26159;“回归”的时候了,不要过于“放大”农村电商。从自身条件出发,扎根一个地域或者一个产业。(来源?#21512;?#23398;会 文/一起上山下乡;编选:网经社-电子商务研究中心 )


        近来,在线教育行业频?#24403;?#29190;经营困?#36873;?#22823;量裁员,同时多家平台因朋友圈诱导分享被微信打击。另据电子商务消费纠纷调解平台用户维权案例库显示,退费?#36873;?#25480;?#25991;?#23481;质量不?#36873;?#34394;假宣传、霸王条款、任性“停课”成为在线教育行业的“五大乱象”。其中涉及投诉较多的有尚德机构、TutorABC、英语流利说、帮考网、51Talk无忧英语、新东方绘本馆、家教平台、同桌100学习网、跟谁学、华图教育、勤学网、学慧网、阿卡索外教网、51cto学院、嗨学网、腾讯课堂、对啊网、沪江网、中华会计网校等。为此,电子商务消费纠纷调解平台发起2019电商系列调查专项行动之在线教育,通过快评发布、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、法律援助,关注在线教育平台的消费权益保?#31232;?#22914;果您有在线教育平台乱象相关线索,请提供给我们!

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