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        分析:谁杀死了熊猫直播?
        发布时间:2019年03月09日 08:54:47

        (网经社讯)3月8日,妇女节。对于熊猫TV的女主播和女员工来说,?#35789;?#19968;个伤感的日子。

        位于望京soho的熊猫TV总部,?#27515;?#20154;往,不断有员工拿着一张离职证明从电梯中走出,奔向下一个需要签字盖章的部门。见面的问候语变成?#26696;?#23436;章了吗?”“有面试了吗?”

        小?#40092;?#29066;猫直播的一名主播,她专门从通州的家里赶到望京,为了拿到一纸解约证明。她提到熊猫TV官方的策略是,如果能放弃年后几个月工资,可以现场解约。“我是比较幸运的,已经拿到去年的工资流水,1、2月我们听到了一些风声,我就很少再上直播了。”

        小聪放弃了近期的工资,直接的拿走了解约合同,她提到下一步可能签斗鱼,但是竞争压力很大,“也许会选择更小的平台”。相比之下,更多主播还在极力?#20013;?#20013;,?#20013;?#32676;中提到,11月开始就没有再收?#35282;?#24456;多公会面临着更大的损失。

        同样是平台直播的浩哥开着熊猫直播走进了办公区,和熟悉的超管(主播管理员)打招呼,这在一众道别或者不断刷着?#32422;?#32852;系方式和新平台房间号的主播中,显得很有特色,又?#34892;?#26080;奈,他为不多的播放了?#32422;?#22312;野外极寒天气下直播的影像,感叹“太不容易了”。

        无论如何,3年前的直播新贵,3个月前还因直播IG获胜的英雄联?#21496;?#36187;备受关注,一直在王思聪和资本加持下顺丰顺水的熊猫TV突然落幕,令诸多人感到不解。

        很多业内人士认为,这场游?#20998;?#25773;战?#30053;?#22312;2018年初,腾讯重资入股虎牙?#25237;?#40060;时,就已经落下帷幕。行业老大和老二已经树立了绝对优势,没有给后来者留下机会。

        2018 年6月开始,熊猫相关人士就曾提到,高层在奔走各方,开会谈?#26657;?#23547;找融资机会。10月,熊猫TVCOO张菊元在接受全天候科技采访时,提?#25945;?#21028;中提到了并 购、融资等很多可能。“但最后校长(王思聪)和我们都认为公司独立融资和上市是最好的选择。”他坚定地认为,熊猫的下一轮融资很快会到位,甚至计划独立上 市。“校长是我们坚强的后盾”。

        据界面报道,彼时,熊猫直播亏损已经高达7亿。但熊猫依然拥有同行羡慕的日活和用户数。张菊元也不断强调,用户粘度是熊猫可?#32422;?#32493;做下去的支柱。“熊猫的页面流畅,体验极好?#20445;?#24456;多用户得知消息后在微博上怀念。

        实?#26159;?#20917;是,从2017年5月到现在,熊猫22个?#26053;?#26377;融?#35282;?/p>

        然而资本的发?#20849;?#38750;王思聪可以左右。?#35789;?#22312;年底,王思聪旗下IG电竞队夺冠,熊猫TV作为直播方,曾刷了一波存在?#23567;?#20294;是,2018年,直播行业整体的颓势,和游戏行业受政策困扰的大趋势。资?#31454;?#20908;中,没钱的熊猫TV摇摇欲坠。

        3月8日,熊猫TV启动关闭服务器。中午熊猫TV官微正式宣布主站关闭,?#20849;?#20102;一波《流浪地球》的热度,“流浪计划第一阶段开启,逐渐断开与母星连接。”同时,熊猫TV的应用也从包括AppStore在内?#27597;?#20010;商店下架。

        一 位熊猫在职员工提到,最近才得知破产消息,他们必须尽快离开,无论是否?#19994;?#24037;作,一概赔偿半月工资,尽快办完离职?#20013;?#25454;悉,很多高管和中层已经确立了下 家。尽管?#26696;?#24635;裁庄明浩和COO张菊元助力都曾发声,可以帮员工推荐工作。但据该员工了解,大多数普通员工?#20849;?#30693;何去何从。

        3月7日晚,熊猫直播COO陈菊元发文称:熊猫TV被迫选择这样的结束,一个无奈而又最理智的选择。 

        谁杀死了熊猫直播?

        至今,王思聪仍未就此事发声。

        资本局隐患

        张菊元在内部信中强调,最大的原因是“没有解决资金缺口”。

        3 年前,熊猫TV曾经是国内成长最快的直播平台。2015年底成立后,2016年曾一举拿下来自乐视网和奇虎360 的两轮融资,2017年也在5月很短的时间内连续公布了两轮融资,来自品今控股、真格基金、博派资本的PreA融资和由兴证资本领投,多?#26131;时?#36319;投的B轮 融资。

        熊猫TV的股权架构上看,王思聪依然是第一大股东,通过珺娱(湖州)文化发展中心控股40。07%的股份,而360是第二大股东,占?#26432;?#20363;也高达20%。而其他股东并无太大影响力,占?#26432;?#20363;也较小。

        谁杀死了熊猫直播?

        图为熊猫TV股权架构

        相 比之下,虎牙诞生于YY直播,母公司欢聚时代此前已经在美股上市多年,发展过程中又引入了腾讯、高榕资本、辰星资本等多方投资。上市前,股权结构已经相对 稳定。而斗鱼早期投资方包括了奥飞娱乐董事长蔡东青、红杉资本等,并在B轮融资时已经引入腾讯旗下产业基金。腾讯也跟进了斗鱼从B轮到E轮的融资。斗鱼的 股东中,蔡东青占比约13%,红杉、深创投等都占有一定比例。

        细数熊猫TV的投资方,乐视网早已自身难保。王思聪和360系的话语权过于强大。

        但后期发展说明,360自身团队在直播方面并无建树,旗下产品水滴直播关停,花椒与六间房重组,?#39184;?#20986;一线直播平台行?#23567;?/p>

        人员关系复杂

        360不仅是熊猫TV的股东,?#37096;?#22987;进入管理团队。

        360系在熊猫TV内部形成自身势力,加入熊猫TV后,COO张菊元又引入马奭铎、章程等原360成员。据悉,高管内部斗争激烈,原王思聪团队被架空,2018年之后,作为?#35789;?#25104;员?#27597;?#24635;裁庄明浩等人已经很少代表熊猫发声,事件曝光后,庄明浩提到已在前几日离职。

        3月7日,网上多位自称熊猫TV前员工的人爆料熊猫TV内部腐败。其中有文章直指“担任游?#20998;?#31649;的马?#22330;保?#36138;污?#29616;兀?#30452;指时任熊猫TV游戏业务总经理马奭铎。

        据爆料文章提到,马某在熊猫的签约主播和公会中收受回扣,高达15%。“其中,马某曾经熊猫一次高价签约的英雄联盟大主播,从中拿走34万?#20445;?#22312;一次?#32422;?#20027;播的转会中,马某从180万?#27597;?#34218;中直接拿走40万。主播不给钱就会被排挤走。”

        熊猫TV为人所知的是曾经拥有诸多金牌主播。曾高薪挖到PDD、若风、王师傅、刘杀鸡等知名游?#20998;?#25773;,甚至一度抬高了行业主播的薪酬水平。这一政策也助长了?#26696;?#30340;可能性。

        高薪的主播曾为熊猫拉高月活,但是烧钱模式很难长久。先是用户抱怨主播在熊猫“养老?#20445;?#19981;积极营业,2018年开始,诸多头部主播相继出走,转投斗鱼、虎牙等平台,熊猫曾提到这是为了平衡支出,但不能避免用户随主播离开。

        近日,PDD也公开就薪资事件起诉熊猫,并提到“与老板(王思聪)无关?#20445;?#20027;要是和公司的?#26639;稹?/p>

        内部矛盾还体现在360与原?#35789;?#22242;队的乱斗。

        知 乎上,一位名为“想飞的蜗牛”的用户?#20260;?#29066;猫内部员工,默默发了一篇长贴。他回忆,“2015年熊猫的一位高管称,15年熊猫的用户增长堪比当年的滴滴, 赶超斗鱼和虎牙也就是一两年内的事”。?#28304;?#20182;深信不疑,然而2016年开始,2位副总裁相继离职,只剩下庄明浩,这也正是360系?#25345;?#29066;猫的时间点。

        熊猫直播的诞生一度与王思聪的兴趣和推动息息相关。他的观点也会左右公司的发展。

        谁杀死了熊猫直播?

        但 细数下来,熊猫TV从成立以来,始终很难脱离王思聪有关。比如2016年主打的直播综艺《《Hello!女神?#32602;?#34987;公众称为“王思聪选妃秀?#20445;?#21364;博得了广 泛关注;2018年王思聪的LPL首战,熊猫TV是独家直播平台;12月IG夺冠,王思聪咬热狗的图像,被放到了熊猫TV的Logo上。

        王思聪曾投资多个文娱项目,包括香蕉体育、香?#38431;?#20048;、香蕉电竞、香蕉影业等,在他的“香?#37117;?#21010;”大文娱版图中,熊猫TV一度是链接各个?#26041;?#30340;关键。但在近两年,很少看到旗下业务联动,熊猫TV也很少再其他场合发声,或者通过其他渠道引流。

        “游?#20998;?#25773;?#25112;?#32773;”腾讯

        腾讯或许是游?#20998;?#25773;行业的“?#25112;?#32773;”。

        一位熊猫早期投资人对全天候科技提到,熊猫在2018年开启新一轮融资时,各方持乐观态度。“熊猫TV在业内的口碑不错,用户反馈也好,我们没有过多担心。”

        很快,情况急转直下。一个重要原因,是腾讯上一轮的注资,抬高了游?#20998;?#25773;行业的价值。

        2018年3月,斗鱼就宣布获得了腾讯领投的40亿融资,D轮融资后?#20048;?#36229;100亿元,E轮融资后,业内给出的?#20048;?#24050;超过200亿人民。而虎牙在上市前接受了腾讯的Pre-IPO融资,上市后,虎牙市值一度突破36亿美元。

        相比下,“老三” 熊猫的?#20048;?#34429;然远不及前两位。但也着实不便宜。2016年熊猫在完成A轮6.5亿元融资时,?#20048;?#36798;到24亿元。2017年,熊猫宣布完成B+轮融资时,单轮次融资额为10亿,?#20048;?#34429;然未披露,但也应该可?#28304;?#21040;独角兽规模。

        2017年之后,直播行业从高光走到下坡路,融资锐减。全民直播、光圈直播等陆续宣布倒闭,诸多明星公司依靠上市、重组来重获资本关注。

        在资?#31454;?#20908;下,仅在游?#20998;?#25773;领域,熊猫直播与前两位差距明显,?#26131;?#36523;亏损达7亿美元。很难获得资本的青睐。

        如同ofo共享单车企业后期面临的窘境,前期?#20048;?#22826;高,又遭遇行业整体下坡路,很难让新入资本?#34892;?#24515;接盘。

        张菊元在员工信中提到,“整个行业在?#38750;?#30408;利的路上都在踯躅前行,当我们为了做到收支平衡不断缩小自身之后,新的融资依然无法到位。”

        此前,张菊元在此前曾对全天候科技提到,已经不断缩小开支,精?#23500;?#36816;营,并向Facebook、Youtube等学习,依靠广告盈收。产品经理出身的他,把很多心?#32423;?#25918;在了优化产品上。

        但产品的优良,盈利能力的强弱,已经很难左右熊猫TV走向。

        张菊元在采访中提到在此前的谈判中也提到了并购的可能。这个邀约可能来自网易。也有消息报道,虎牙、斗鱼也曾就收购与熊猫进行谈?#23567;?/p>

        ?#19978;В?#24403;时,无论是投资人还是高层,都认为熊猫TV可?#32422;?#25345;到最后。(来源:微信公众号全天候科技 文/马程;编选:网经社-电子商务研究中心)

        近年来电商预付式消费纠纷屡屡发生,存在商家“失踪”、待遇“名不符实”、附带商品高额消?#36873;?#34394;假宣传 “诱导”消?#36873;?#39044;付服务“有头无尾”这五大隐忧。据电子商务消费纠纷调解平台用户投诉案例库显示,涉及?#27515;?#25237;诉较多的平台有ofo、滴滴打车、易到、有赞、万师傅、帮考网、尚德机构、?#21448;?#20113;、门客生活、交易猫、你我您、联联周边游、布拉旅行、麦淘亲子等。为此,我们启动“2019电商系列调查专项行动”之预付式消费隐问题调查(www.gfwx.tw/zt/19yfyy/),如果您有相关线索,请提供给我们。

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